淘宝天猫分合与阿里的左右互搏(16)_图1

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柠檬绿茶总裁王维栋

早在2008年8月，柠檬绿茶就推出了自己的独立B2C平台。王维栋透露，相比于淘宝的店，柠檬绿茶的独立网站更加强调互动性，其培育了一年多的“蜜酷儿白领女性时尚资讯购物论坛”，已经积累了100多万用户，现在已经被整合进了柠檬绿茶的B2C平台。

这家由大C发展为中小企业的卖家，已经在淘宝上完成了企业的原始积累阶段，而淘宝提供的服务和技术支持，已经难以承载柠檬绿茶对消费者互动，客户数据管理等需求，因此王维栋选择了在淘宝之外再开辟一片天空。

据知情人透露，柠檬绿茶开设独立B2C平台的另外一个潜在因素是，柠檬绿茶已经被淘宝封过好几次店，事故缘起于淘宝IT系统的误操作或者淘宝小二的误操作。最严重的一次，柠檬绿茶所有产品被误操作下架，柠檬绿茶和淘宝的工作人员不得不共同加班，进行货架的恢复。对于一个将所有的“宝”都押在淘宝的商家来说，他们认为是一种可以致命的系统风险。

时隔多年后回看，钻石小鸟已然不是强势品牌，柠檬绿茶早已轰然倒塌，但是2009年的淘宝对于品牌们的独立之心，处于非常严峻的压力之中。