淘宝天猫分合与阿里的左右互搏( 四 )_图1

尽管淘宝通过系统排查“高仿”等关键词和搜索目标、组建网络信息安全团队、以及征集3000多名诚信网商志愿者来进行打假，但是对于每天上架3亿件商品的淘宝，高仿、水货、假货等问题仍然防不胜防。

淘宝商城的第一任筹建者黄老邪曾说过：“如果淘宝成为一个日趋鱼龙混杂的大杂货市场，是否还能真正主导中国在线购物市场？”

要消除这些疑虑，淘宝必须吸引大品牌企业来开店。这是天猫商城的源起。

一、摇摆的淘宝商城

现在的天猫，过去的淘宝商城（天猫前身），可以说从成立之初就已经注定了日后不断分离与合并的命运。黄若前一天下午六点整接到淘宝商城总负责人任命的邮件，第二天，签发这一邮件的淘宝总裁孙彤宇就被调离。想理解弱小无依的商城为何能够在一片哀声中顺利诞生，就要知道淘宝此刻感受到的强大的外部危机。

淘宝大力招募线下品牌的过程中，最具代表性的是海尔。

海尔从2000年起便建立了自己的电子商务平台，每年的销量都在稳步增长。淘宝网超越eBay成为中国最大的C2C平台后，对市场很敏感的海尔便开始尝试与淘宝网进行合作，然而，初次进驻淘宝网却折戟沉沙。

淘宝天猫分合与阿里的左右互搏( 四 )