带货规模破千亿后淘宝直播生态赋能参与者“让天下没有难做的直播”_：带货规模破千亿后淘宝直播生态赋能参

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（图片来源：全景视觉）

经济观察网采访人员钱玉娟面对流量触顶的难题，电商行业在探索“社交电商”等新模式之余，也在通过占据直播这一流量风口来抓住发展时机，电商直播化也正成为趋势。

基于这一背景，不同于快手、抖音等利用视频流进行直播内容生产，淘宝以直播展示商品形态，形成了一个全新的电商营销交易平台——淘宝直播，通过直播直接产生交易，并带来主播、商家、用户三者的利益分配。

回溯淘宝直播推出3年来的发展历程，让阿里巴巴淘宝内容电商事业部总经理闻仲深感自豪的是，如今淘宝直播已创造了一个千亿级的新市场：“2018年淘宝直播平台带货超千亿，带货同比增速接近400%，可购买商品数量超过60万款。”

在闻仲看来，上述成果离不开淘宝直播的商业基础设施，丰富的内容展现形态及多元的粉丝运营方式。经济观察网采访人员看到，此前淘宝直播的头部品类主要是服饰、珠宝、美食、美妆等，“2019年将在男装、百货、母婴、乐器、户外、家装这样的潜力品类上也非常有机会。”

带货规模破千亿后淘宝直播生态赋能参与者“让天下没有难做的直播”