【行业动态】家电 1903丨家电行业景气度下滑，静待行业刺激政策效果显现(14)_来源：中国银河证券研究◆1）行业景气

（四）销售路径扩张，零售渠道融合，新模式重塑行业生态圈

1. 网购市场规模扩张，家电零售进入电商时代

根据工业和信息化部赛迪研究院数据，我国B2C家电网购（含移动端）规模从2013年起快速增长，从2013年的1332亿元上涨到2018年的5765亿元，年复合增长率为34.14%。虽然网购规模保持较快增长速度，但增速已有所放缓，2018年网购规模同比增长17.51%，相比2017年的27.90%下滑10.05PCT，为2014年以来首次低于20%。其中电视、空调、冰箱和洗衣机四大传统大家电的同比增长率为19.42%，小家电的同比增长率为39.47%。