淘宝直播一年卖了1000亿GMV，李佳琦爆红，直播电商起来了( 九 )_作者

淘宝目前私域流量已经过半，很多用户打开淘宝不再搜索，而是直接看关注店铺的商品、内容，不是冲货来的，而是冲人来的。但淘宝的逻辑还是货架产品逻辑，直播只是作为传统货架及电商的补充及升级迭代，在淘宝内的成交和流量占比都不是主流。

今年春节期间，因为组织架构变动，也是出于盘活私域流量的尝试，淘宝直播推出了独立APP，拉出淘内直播之外的另一个团队专门运营。取消了打赏功能的淘宝直播APP，运营思路和方法与淘内平台将大大不同。赵圆圆向娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）解释，淘宝直播将越来越像一个直播圈的大卖场，秀场直播是商场里6层的KTV电影院，电商直播就是三四层卖东西的。

垂直做电商直播APP在行业内也并非没有前例，而真正做起来的，一个都没有。离了淘宝流量，这是淘宝直播惊险的“信仰之跃”。