蔻贝莱COUBELE 品牌历史及营销策略( 二 )_蔻贝莱COUBELE是一家从事以真皮皮具为

经营理念:每件产品都是艺术品，倡导消费新标准。

产品定位:优质的材料,精湛的工艺,时尚精致。

服务宗旨:细节是质量的生命!

品牌目标:做中国最畅销的中高档皮具品牌

人才战略:任人唯贤，任人为勤。

产品结构:以真皮为主，涵盖男、女款式大包。

产品风格:30%简朴自然风格、70%欧美流行风格。

中国市场

中国是全球最大的皮具制造国，也是皮具的消费大国，皮具消费也成了现代人的新宠，一个个性十足的包包是现代人不可缺少的随身物品，在以经济为主的现今社会，真皮包包已经不是女人们的专属配件了,很多男性也逐渐开始使用起来。受传统消费观念的影响，中国皮具市场上国产品牌一直较为缺乏，但随着老人头、金利来、花花公子、鳄鱼等授权洋品牌的市场逐渐混乱，在一线消费者心目中的地位一落千丈，更倾向于做工、质量、外观都相当不错的国产品牌或新兴洋品牌，这就给国产品牌提供了很大的发展机会!国内中低端市场趋于饱和，中高档产品缺乏有力的带头品牌，蔻贝莱COUBELE产品主打中高档市场，走时尚精致的道路，具有很强的市场竞争力。