海归“筑桥” 中企闪耀世界舞台( 五 )

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。中国传媒大学文化产业管理学院院长范周认为,企业“出海”需要“文化先行”,用文化消除交流壁垒,加深海外消费者的文化认同,从而为企业营造更为良好的海外环境。与此同时,以人文交流为渠道,引导中企与当地消费者寻求文化共识,尊重、理解彼此间不同的文化风俗,并以此为基础配备相应的服务。

“走出去”还要“走进去”。2016年,贵州省决定授权李永平的美麟集团在欧洲设立贵州省驻欧洲(意大利)投资促进代表处,以意大利为驻地国,代表贵州省与欧洲开展招商引资、对外贸易、文化、旅游和教育等领域的交流合作。如何帮助地方企业更好地与国外开展文化方面的合作?李永平认为,重视商脉、激活文脉的过程中,海归可以充分发挥“黏合剂”“催化剂”“润滑剂”的作用,减少跨文化交流的隔阂,帮助中国企业少绕弯路,让彼此间的人文对话更加顺畅。

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