《权游》24小时点破8100万:IP营销与衍生产业链之歌( 三 )_《权力的游戏》剧照文|娱乐独角兽“世

2017年，黑客攻击HBO网络，向媒体发邮件公布了1.5TB的未播出资料，包括《权游》第七季剧本，一周之后，黑客泄露了新一轮盗取文件，要求HBO用比特币支付至少600万美元赎金。第七季在播出前已被盗版观看超过10亿次，随着FBI介入，为《权游》增添了更多传奇色彩。

但部分“泄露门”并非黑客所为，为其蒙上了一层“官方炒作”阴谋论色彩。据悉，第七季第六集是由西班牙HBO官方平台HBO Nordic和HBO Espa?a“不小心提前放映”，第四集由HBO分销商StarIndia意外泄露。

然而在付费订阅商业模式下，盗版并未从根本上动摇HBO的营收稳定性，上述剧集首播收视率屡破纪录，有业内人士认为“不排除部分观众看过提前泄露剧集而转化为HBO用户”。HBO母公司时代华纳CEO Jeff Bewke说过“根据我们的经验，盗版能为HBO带来更大的市场渗透率，更多的付费订阅量”。根据订阅费每月14.99美元、收看人次2020万计算，2015年仅仅是《权游》付费用户就为HBO带来了3.03亿美元收入。这证明了负面舆情在某种程度上也可以转化为舆论热度和想看指数。

诸多KOL是《权游》的忠实粉丝，例如国内的谷大白话与马伯庸等微博大V，他们在生产内容、吸引流量的同时，也促使一批固定“权游”粉丝群体形成。另外知名剧集也成为《权游》的“自来水”。例如热门美剧《生活大爆炸》曾以一整集以《权游》为主题，第9季第21集中《权游》台词、角色、画面共植入7次，扩大了原有目标群体。