《权游》24小时点破8100万:IP营销与衍生产业链之歌( 四 )
HBO对社交媒体的经营从2011年起即开始布局：包括为虚拟人物如“瑟曦女王”“龙母丹妮莉丝”设立账号“直播”，与粉丝网站联动增加曝光率，根据剧情进展、结合现实推出“带#BringDownTheKIng话题扳倒杰弗里雕像”“推特截图抓住那条龙抽奖”“万人直播喷射火焰融冰”，美国总统大选时的“维斯特洛达选举”、设计emoji表情等线上趣味互动，均吸引上百万人次参与。
HBO对于挖掘粉丝深度情感共鸣的“玩梗”病毒式传播，早已超越了普通剧集通过渠道投放扩大曝光等常规宣发手段。Sky电视台曾号召粉丝参与“跑600公里马拉松追完60集剧”等线下活动，另外线下还有“拴龙挂钩”“龙晶匕首”与Uber合作“呼叫铁王座”、开设快闪店、剧中作曲家Ramin Djawadi开办音乐会巡演等打破次元壁的营销活动。
在更新缓慢、播出档期较短、同期新剧竞争等不利情况下，《权游》依然以超高用户情感粘度，在未播出时段话题热度不减：在YouTube上，89%的《权游》相关视频为UGC内容，ListenFirst调查显示，2016年1月至4月第六季正式播出前，国外各大社交平台“权游”话题产出了8300万个相关内容。
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