贩卖人类想象力的动画奇才( 三 )_贩卖人类想象力的动画奇才21世纪经济报

成功的人有一个共同的特质，就是永不满足、奋斗不止。迪士尼和他的动画团队，在上世纪40年代，不仅在美国本土，而且在世界各地，都是动画领域的标杆。上世纪50年代之后，迪士尼推出了《仙履奇缘》《小飞侠》《小姐与流浪汉》《睡美人》《101忠狗》《森林王子》等等。每一部问世的动画片，都是影院的摇钱树。

总体上看，迪士尼动画片在故事创意上，借鉴了好莱坞电影的叙事中“起承转合”的模式，故事注重“最后一分钟营救”技巧，剧情紧凑、冲突激烈，处处充满悬念。迪士尼动画对观众的定位远不止在青少年，很多成年人也进入“动画迷”的行列。迪士尼动画的风靡，还有一个原因就是运用动画片“上天入地、夸张变形”的特色，在迪士尼系列动画片中，其美术风格清新、雅俗共赏，各种动画角色都尽量拟人化，造型极尽夸张、幽默。如果用一句话阐明迪士尼动画的成功之道，那就是善于贩卖人类的想象力。

尽管迪士尼在动画生产与营销中获得了巨大的成功，但他并不满足，其原因很简单：影院票房再火爆，也只是短期的。如果要让动画片持续产生经济效益，那就必须让各种动画角色从银幕中走到观众的生活中。于是，迪士尼将系列动画角色进行整合，开发各种玩具、生活用品，迪士尼本身就成为一个有知识产权的商业品牌。1955年，迪士尼创建了世界上第一座迪士尼主题乐园。随后，迪士尼公司在世界各地建造了多个迪士尼主题乐园，成为最知名的旅游文化景区品牌。这几十年来，迪士尼每年都推出有影响力的动画片，随着这些动画片衍生出来的文化产品，创造了不可估量的经济效益。