原创<br> 网红电商影响力下降，张大奕也拯救不了如涵控股( 四 )_：网红电商影响力下降

网红电商影响力下降，如涵控股未来堪忧

说到底，随着国内社交、资讯、媒介环境的快速变化，网红电商所依托的网红经济环境与网红运作模式已经逐渐去除水分，走到尽头。传统行业从红利期到衰退期可能会经过20年，但在互联网或电商行业，这个时间再也没有那么长，可能是2年，也可能是2个月。

过往的网红电商离天花板越来越近，就像马云说的，电商红利即将结束，新零售将顶替电商时代。从过去线上的玩法，到现在线上+线下的新零售玩法，电商越来越注重消费场景和线下体验。经过这两年的网红乱象，消费者再也不是那些傻傻的网红振臂一呼就乖乖交钱购买的状态了。

而且随着网红商业气息越来越浓、名气越来越大，网红们的维护成本不断攀升。有些网红带货能力确实一流，可是面对高昂的维护费用，加上人工成本，这就造成了如涵目前的营收逐年上涨，但利润却不见涨的恶性循环。

更重要的是，大量网红参差不齐地拥挤在网红电商的带货市场中，人们发现大量网红推荐的产品并不一定具备很强的价格或质量、设计优势。很多产品仅仅是网红们收了广告费之后为了推而推。即使是网红们推荐了不错的商品，这些优质商品也一般货量不高，网红带货成功后出现爆品企业才会加紧生产，消费者在等待货品的时候，很容易失去耐心，从而导致大量退货。