传音称霸非洲之3大法宝:量身定制/低价战略/地推营销( 五 )

2019-04-08

当年，波导手机一句“手机中的战斗机”火遍中国大江南北，也让波导手机成为家喻户晓的手机品牌。传音多位高管均有着波导手机工作背景，对营销的重视被带到了非洲。

传音控股副总裁阿里夫曾称，在肯尼亚等地，报纸、户外广告、电视，处处可见传音的广告。国内互联网公司为争夺农村市场，在田边道旁大肆布置刷墙广告是常见做法。传音在非洲广大地区也搞起“刷墙运动”，在基础设施、互联网不发达的非洲，这种做法效果显著。

另外，传音专门还配套手机销售，推出了售后服务品牌Carlcare，专营售后服务。据悉其已经成为非洲最大的用户服务网络，这也是针对非洲售后体系不完善、维修需求旺盛的现实情况。

传音的新挑战

如今的非洲市场正处在功能机向智能机全面升级的阶段，传音的崛起更多是建立在低端功能机之上。当非洲整个市场面临升级，全球智能手机大厂也逐步重视。全球智能手机市场基本接近增长停滞或放缓，非洲却仍有庞大的智能手机潜在消费群体。

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