伊利营收远超蒙牛100亿,蒙牛变尬牛？( 四 )_《2019中国乳业（奶制品）营销发展白皮

哪知雅士利不但没有为蒙牛创造利润，业绩更是断崖式下跌。外加当时中粮系的蒙牛团队与潮汕系的雅士利原团队整合中的人事纷争，拖累了蒙牛在奶粉领域的布局。

数据披露，从2014年到2016年，雅士利营业收入从28.16亿元下滑至22.03亿元，而净利润三年间更是从盈利2.49亿元下滑至亏损3.2亿元。当年蒙牛斥资百亿收购雅士利，为布局奶粉板块大下血本，反倒为蒙牛业绩拖了后腿。在雅士利的拖累下，蒙牛更在2016年年报曝出商誉减值巨亏——净利润亏损7.51亿元，为蒙牛2008年以来罕见的巨亏。

不过雅士利只是业绩亏损中的一部分，被收购的现代牧业和中国圣牧同样拖累了蒙牛的业绩。数据披露中国圣牧2017年亏损10.15亿元，2018年亏损22.25亿元；现代牧业2017年亏损9.75亿元，2018年亏损4.96亿元。

2.布局微商渠道成败笔。

近几年，社交电商依托于互联网社交平台，通过裂变式销售实现快速走量，受到各大快消企业的青睐。蒙牛也想要借助“社交电商”来拓展自身销售渠道，哪只业绩没增长，反倒卷入传销组织。