汽车行业的抖音蓝v运营突围之举( 三 )

2019-04-10

借助明星KOL影响力，

引爆内容传播发酵

此次案例还有一个亮点是明星参与短视频内容。

《视频短IP营销价值报告》显示，62.5%的网民认为内容中有“明星/名人”会吸引自己去看。品牌在营销时可以选择与其品牌形象相符的明星合作，利用明星效应带动关注，引爆传播话题。一汽马自达不仅利用短视频这一流行形式，同时还加码明星助阵，传播效果持续加码。

在《深夜专车》短片中，通过电影化的推广首发，以三个有独特风格的名人（潘粤明、杜淳、隋凯）作为切入点，让此次营销事件借助社交传播的力量快速发酵。

#深夜专车# 隋凯

例如，杜淳在短片中就分享了演员身份背后不为人知的焦虑：“害怕被大众遗忘，可是更害怕被自己遗忘。”但在与司机交谈后，他想起了做演员的初心，最后说：“过去不用去怀念，我现在就希望自己能够追赶得上未来。”坚守信念的故事，很快吸引了大量点赞评论。

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