汽车行业的抖音蓝v运营突围之举( 四 )_《深夜专车》近期在抖音上线

#深夜专车# 杜淳

三位名人原本就自带流量吸引力，而通过一系列治愈系的故事，也给每个消费者带来情感共鸣和人生启示，在无形中提升了品牌好感。在这个过程中，一汽马自达通过植入品牌理念和产品卖点，也能让用户更容易接受和记住，提升品牌曝光效果。

打响传播组合战役，

引爆全网关注

在抖音，优质的竖屏短视频内容可以快速帮助品牌蓝V实现联动。面对这一流量价值洼地，很多汽车品牌在新产品上市之初，会将抖音作为曝光的重要平台。一汽马自达利用《深夜专车》实现了蓝V精细化运营，并通过优质的短视频内容向关注品牌的车主、车迷传递着品牌理念。

为了扩大传播效能，影响更多目标人群，一汽马自达还组合前沿内容渠道，在全网制造悬念，以抖音为核心阵地，自内而外，引发全网聚焦#深夜专车#，并将全网流量引向抖音官方平台。首先，一汽马自达以明星为噱头设置悬念，引发全网热议：什么是“深夜专车”？随后，三支名人先导片上线，引发用户观看正片的欲望。之后，通过先导片的投放效果数据，为一汽马自达后续正片投放资源分配提供了参考依据，优化投放效果，提升了投放效率。