京东 12.7 亿入股五星电器，在苏宁“老家”死磕线下( 二 )_：京东12.7亿入股五星电器

江苏五星电器有限公司成立于 1998 年，总部位于南京，是一家区域性家电零售连锁企业。2006 年，五星电器曾被百思买收购，到 2014 年，百思买集团宣布，已与佳源集团达成最终协议，将旗下五星电器业务出售给后者。

京东选择五星电器的逻辑很简单，加强线下。

尽管苏宁在电商领域距离京东还有明显差距，但在线下家电卖场上，苏宁依然是绝对的领头羊。去年 11 月发布的《2018 年中国家电行业三季度报告》显示，2018 年第三季度，中国家电市场全渠道销售规模达 1821 亿元，其中线下渠道占比高达 66%，苏宁、国内、五星电器分列线下渠道前三名，份额分别为 17.5%、9%、2%，差距明显。由于在线下的领先，家电行业全渠道份额上，苏宁以 22.3% 稳居第一，而京东份额为 13.2 %。

五星电器主要业务集中在江苏省，而南京是苏宁的大本营，竞争对手的直接对话不可避免。2018 年 7 月，苏宁易购在江苏已经拥有各种业态近 1000 家门店，其中包括近 200 家常规电器门店。

京东对于线下的渴望是迫切的，而渠道下沉，则是京东线下战略的主要打法。早在 2017 年，京东就曾推出““京东超市百城行”活动，加快在全国三四线城市的布局，提出用五年时间在全国建 100 万家便利店，其中一半在农村。