美的索尼海信京东康佳焕发又一春_百般红紫斗芳菲。在下行的家电市场环境

百般红紫斗芳菲。在下行的家电市场环境中难寻产业“春天”的气息，但不少企业仍然在这个春天，表现出积极寻找增长通道的产业活力。有瞄准互联网时代年轻用户圈层的新布局：如美的又一个新品牌布谷产品全线落地，还有彩电巨头海信牵手流量小生任嘉伦、康佳电视则签约鹿晗；也有如索尼、海信等中外企业的新品同时抢市打擂台；还有电商巨头京东入股五星电器的线下发力。

尤其值得关注，本周更多的话题围绕在彩电企业身上：海信发春季新品；TCL完成最终资产整合；康佳官宣鹿晗新代言；长虹的年报增收不增利；都透露出转型的压力越来越大，而机遇却越来越难挖掘。当索尼一心开始以黑科技打造高附加值硬件产品，并马不停蹄加快硬件与内容生态的一体化融合时，更给中国彩电企业转型思路带来新启示。

此外，宏观层面的市场经济环境未现上行趋势，但产业和政策利好已有萌芽。发改委发布节能、绿色、智能家电“以旧换新”征求意见稿，家电市场或迎来新一轮力度较大的财政补贴。同时，面对AI和5G风口，如何以此契机实现换道超车，是值得所有家电厂商持续探索和实践。