新零售是伟大的技术革命,但不是零售业的万能解药( 八 )
当年戴尔电脑以其他行业司空见惯的直销模式进军电脑市场 , 成功地降低了店面租金以外的运营成本 , 比如仓储成本、库存期降价损失等 , 以低成本价格为用户创造了更多的价值 。 戴尔电脑的成功看似平淡无奇 , 其实是策略创新的典范 。
大大仓的策略创新与此类似 , 它的出现为消费品牌商和消费者两头都创造了新的价值 。 在国内折扣零售行业 , 大大仓以连锁品牌的新零售模式展开运营则是一个全新的策略创新 。 策略创新加上新零售技术支持 , 只要组织系统和执行力到位 , 大大仓的成功机率会比一般的新零售项目高得多 。 像美国的折扣零售巨头TJX一样 , 大大仓有望抢先以品牌和价格优势占据用户心智 , 以新零售代表的身份成为未来万亿市场的领先者 。
新零售不是万能药 , 构建核心竞争力最重要
通过盒马鲜生、京东之家和大大仓的案例分析 , 说明只有在正确的竞争策略下 , 新零售技术才能帮助企业构建起核心竞争优势 , 从而取得成功 。 没有核心竞争力 , 只有新零售 , 这样的企业无法赢得用户和市场 。 有核心竞争力没有新零售 , 企业可以继续生存一段时间 , 但未来竞争力可能会削弱 。
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