苏宁vs京东，谁的胜算更大？( 六 )_2019年4月15日

数据来源：海豚智库整理公司历年财报

2018年苏宁营收增长率超过了京东，但这样的局势不会保持太久。 2018年，苏宁营收同比增长了30%；而京东同期营收同比增速为28% ，比苏宁少了两个百分点。 2018苏宁的增速主要来源于线上。从GMV来看，苏宁2018年的GMV增速为39% ，而线上GMV增速达到了65% ，同时线上GMV占比也超过一半，为62% 。可以推测出，苏宁2018线上收入已经过半，增速远超过线下，已经成为驱动收入上涨的主要动力。

数据来源：海豚智库整理公司历年财报

另外，苏宁线上的主要组成部分是苏宁易购、苏宁拼购、苏宁拼购小程序和猫宁店。几乎贡献了苏宁线上1/3左右的收入，猫宁店2018年营收398.3亿元，营收占比有16.3% ，远于线上营收增速。而到了2018 年 12 月苏宁易购 APP订单数量占线上整体比例已达到 94.9% 。所以可以判断苏宁线上快速增长的动力主要来源于苏宁易购。

而苏宁易购本身的优势尚不明显，由它驱动的增速并不能让苏宁保持现在的增长优势。