新氧即将启动全球路演及认购该如何为它估值( 五 )_据IPO早知道消息

在2018年新氧6.17亿元的总营收中，预订服务费从2017年的1.15亿元稳定增长至2.02亿元，而信息服务费却从2017年的1.43亿元攀升到了4.15亿元。

显而易见，医美机构营销投入的增加，是推高新氧2018年总营收和利润的主要来源，而这一趋势很可能持续。

纵观国内整个医美行业，营销费用是每一家私立医美机构的最大支出，即使毛利润率做到50％以上，净利润率也只有10％左右。

医美机构主要通过户外广告、电视广告、百度搜索竞价、APP投放广告等方式来吸引消费者。受制于《医疗广告管理办法》规定，医疗广告不得宣传疗效、不得涉及医疗技术或疾病名称等要求，过去大型医美机构多选择搜索竞价来进行粗犷的宣传推广。

以华韩整形为例，2015年年报中其主要供应商前两位都为百度，合计采购金额达到3867.44万元，占年度推广费用的60％。

近年来，随着垂直社交电商、新媒体平台等的崛起，医美机构对百度的青睐程度开始松动。2017年，华韩整形的供应商第一位虽仍为百度，但采购比例已经降到22.39％。

新氧即将启动全球路演及认购该如何为它估值( 五 )