他是马云最敬佩的人，三度问鼎日本首富，但不是孙正义( 三 )

2019-04-24

但实际上回顾2018年你会发现，低沉是去年快时尚的底色。 2018年9月ZARA宣布关闭纽约首家门店；NEW LOOK也宣布英国本土关店计划，半年后，该品牌宣布全面退出中国市场；H&M集团财报显示其利润较2017年同比下降22%至13.6亿美元。

令人心生疑惑的是，快时尚品牌在全球零售低沉的时代背景下，柳井正是如何带领优衣库逆风翻盘的呢？

【专注基本款，打造爆品

一个系列狂卖10亿件】

专注于一件小事情，死磕到极致，这样更容易成功。

相较于ZARA、H&M等快时尚品牌追求快速、款多量少不同，优衣库更加侧重于基本款的打磨，研究爆款。去年仅HEATTECH一个系列，在全球就狂卖10亿件，被称为全亚洲最会卖衣服的企业。

何为基本款？就是我们平常穿衣服最百搭的快事，譬如牛仔裤、衬衫、T恤。

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