老字号遇上“新时代”, 是百年初心下的品牌挑战( 二 )_创建于1890年的潘高寿,历经岁月洗礼巍

老字号是数代人传承百年的精湛工艺是被时间所见证的“品质”保证。而对于老字号而言进入多样化的全新市场则需要面对更多的品牌传播“挑战” 。

百年老店“潘高寿”创办于光绪年间是广东地区知名的止咳糖浆。经过百年摸索和总结潘高寿也逐渐从坊间良药走向全国。而互联网趋势下在华南地区知名度很高的潘高寿仍面临如何更好开拓市场的问题。其相关负责人表示“我们医药行业历来面临消费者‘本地情节’的销售壁垒开拓北方市场的难度不小。 ”

其实不只是医药行业的潘高寿地域情结导致的品牌壁垒是现在老字号面临的市场“通病”百年扎根在同一个地方让很多老字号亟待焕新品牌认知。

而龙凤旗袍店位于上海陕西北路道路一隅记录了中国旗袍制作的精巧工艺。作为国家级的非物质文化遗产龙凤旗袍总经理助理提到“现代快节奏的高科技社会中没有传播这些记忆就会被束之高阁了。只有做传播才能走出去。 ”

无锡玉祁酒业面临的问题则更为严峻“我们坚持用纯手工做好品质但却遇到低价劣质酒的市场冲击导致我们的年销售额从五千万下降到三千万。 ”玉祁酒业销售总经理胡翔颇感无奈。

老字号遇上“新时代”, 是百年初心下的品牌挑战( 二 )