老字号遇上“新时代”, 是百年初心下的品牌挑战( 三 )_创建于1890年的潘高寿,历经岁月洗礼巍

实际上还有许许多多和潘高寿、龙凤旗袍店、玉祁酒业这样的老字号在百年竞争中秉承品质的初心屹立至今。但是进入全新商业社会老字号需要的是焕新品牌传播“技巧”将“吆喝声”放到全国讲述老字号的匠心故事更好的开拓市场。

AI营销赋能老字号品牌焕新的“新路径”

老字号是数代人所认可的技艺传承也是中国文化发展的瑰宝。进入新时代通过互联网为老字号打开市场让老字号能够在历史发展中持续创新和传承下去具有重要的意义。

AI营销的发展正在为老字号打破地域区隔提供了新机遇。百度的“中华老字号焕新计划”一方面借助信息流、百度聚屏、好看视频等矩阵资源帮助老字号在全国范围内进行大流量品牌曝光;另一方面通过老字号品牌创意征集大赛、营销专题培训等扶持活动全方位助力老字号进行品牌营销焕新。

实际上在计划启动前百度已为潘高寿、龙凤旗袍、周虎臣曹素功笔墨等老字号企业尝试“触网” 。以“潘高寿”为例上线百度信息流一周后便获得25万曝光、超过7200次点击。通过百度信息流推荐频道及本地频道的精准分发老字号们的匠心故事迅速传播开来并显现出巨大的消费吸引力。

老字号遇上“新时代”, 是百年初心下的品牌挑战( 三 )