知乎进化：对抗内容“熵增”胜算几何？(12)

2019-04-29

从传播的角度看，一方面有价值的阐释和讨论本身就是优质、专业的知识内容，另一方面，这个大型问答本身也是具备商业价值的品牌宣传。

这个案例最重要的不是互动、留存、阅读等数据，它们只是表象，获得的“影响力”更为重要，一加与5G形成了某种心智绑定。

横向看，手机企业要树立高端形象，传统服装要走向年轻化，汽车要去除国产偏见……品牌在市场上能够“说服”和“影响”消费者，才是更重要的事。

有限的用户注意力下，争抢数据导致广告预算不断增长，但多数内容平台无非是待价而沽，虽然“帮”广告主进行宣传，但立场并不在它们那里。

现在，不少品牌方已经开始对“数据”不感冒，影响力被逐渐提上日程。

从品牌方的传播价值出发，保障用户体验的同时出产优质内容，这是商业化过程中阻止“熵增”的必然选择，知乎只是在“问答”这种形式上实施了自己的做法，内容平台应当还有更多选择。

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