《复仇者联盟4》热映，看看这些“卖疯”了的周边，连“讨论剧情”都成了产品( 四 )_《复仇者联盟4》热映

IP开发要与粉丝互动

对于漫威IP的热销，不论是从业者还是第三方观察者都认为，这体现出IP开发市场的巨大空间。对IP所有者来说，可以从《复联4》周边产品热销获得启发

不少IP开发者认为，IP所有者在进行IP开发时，要多与粉丝沟通，“有的放矢”才能获得更好的市场反响。

文秋实说，在淘宝上，商家与粉丝是“零距离”的，比如这次热卖的复联手绳就是店铺受粉丝启发后的产品，“在设计之初的‘头脑风暴’中，有漫威粉丝提出，他们想要一个能作为身份识别的周边衍生品，这一提议便成为手绳产品的雏形。”他还说，通过与粉丝深度互动、共同研发诞生的周边衍生品，往往更能获得版权方认可，“因为粉丝对IP的理解非常深刻。”

钢铁侠MARK50机器人的生产方优必选也表示，之所以在迪士尼众多知名系列人物中选择钢铁侠，不仅因为他是开创漫威电影宇宙新纪元的英雄，更因为他容易获得粉丝认可。和其他超级英雄相比，钢铁侠托尼?史塔克自身并没有超能力，而且拥有普通人的弱点，但他聪明、幽默，这些立体的人物个性更容易被粉丝接近，从而让钢铁侠成为一个在全球范围内广受欢迎的角色。除了角色本身蕴含的个人魅力，钢铁侠的战甲一直深受粉丝喜爱，从外形看也与人形机器人的形象十分契合。所以，他们最后不仅选择以钢铁侠作为智能机器人的造型，而且将产品的售价确定为钢铁侠扮演者小罗伯特?唐尼的生日年份，都是希望拉近IP与粉丝的距离。