《复仇者联盟4》热映，看看这些“卖疯”了的周边，连“讨论剧情”都成了产品( 五 )_《复仇者联盟4》热映

消费升级需要新周边

IP开发还要根据市场需求，突破原有的开发思路。

“在这个以移动互联网为基础的泛娱乐时代，当我们谈论IP时，我们谈论的不只是IP本身，而是以IP内容为中心、串联起来的多样化文娱场景。”第一财经商业数据中心（CBNData）首席运营官王洋表示，他们最近做过一份以影视文学IP阅读及消费为主题的研究，发现以90后、95后为主的文娱产业消费中坚力量正在崛起，这一群体对IP衍生品有不少新要求。

从研究看，他们喜欢的IP衍生品具备“潮流”“借势”“摘星”等关键词。CBNData高级数据分析师龚萌菡解释说，所谓“潮流”，指的是周边产品要与日常生活相结合，显得时尚；“借势”是产品能利用影视IP流量推广；“摘星”则强调借助影视IP中的演员魅力，进一步刺激和推动消费。她举例说，国内一些知名影视剧的“带货”能力就很强，热卖的不仅包括基于影视剧IP开发出来的周边产品，还包括影视剧中热门人物使用过的各种商品。

种种迹象显示，IP开发已经不能局限于服饰、箱包、手办、文创用品等传统品类，而是要为粉丝提供沉浸式的消费体验。这也是消费升级背景下，IP开发面临的新要求。