苹果最新季报解读：你不能指望“硬件极客”苹果变软，库克还会硬起来的( 六 )

2019-05-01

从这个角度来看，品牌效应显著的消费电子品牌，毛利率相对而言对经济周期免疫。

但是，要保持消费终端的护城河，苹果一是在核心技术上不能落后于竞品，二是需要推出新的杀手级硬件和产品保持增长。苹果近期的动作，基本上围绕两者展开。

4月中旬，苹果与高通和解，英特尔的5G迟迟不行，苹果不得不向高通低头，据传苹果向高通支付了至多60亿美元的“诚意金”。保持终端产品的技术竞争力，是一件昂贵的事情。

与此同时，苹果重启汽车开发，特斯拉工程副总裁被请过去负责动力总成系统。苹果是不是在搞汽车？这个问题我们无法得知，但可以确定的是，苹果做一个硬件不会只满足于为别人做嫁衣裳。乔布斯的信条仍振聋发聩：只有二流和三流的公司，才允许别的硬件公司用自己的软件！甚至在他的眼中，当时的微软，也是一家“二流公司”。

苹果的“硬件极客”精神，或许仍然是这家公司的灵魂。软件服务，最多在这家公司占一半的收入。

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