电商低价营销成常态化商场节日促销能否扳回一城？( 三 )

2019-05-04

不难发现，在电商普及的今天，促销和折扣已经常态化，除了像“618”、“双十一”这样的现象级促销节，其他节日促销的效果似乎已大打折扣。

很多商家针对五一假期推出优惠活动

图片来源：每经采访人员张潇尹摄

KIBO发布的《2018年消费趋势报告》显示，在海外，亚马逊和沃尔玛在零售业保持强势地位，消费者已经习惯了打折和优惠，并希望这成为常态而不是只有假日，这让零售商陷入困境。

实体零售的新出口那么，面对电商的低价“进军”，实体零售又该如何扳回一城？

在电子商务研究中心主任曹磊看来，线上电商和线下实体零售竞争的核心变量是电商的物流成本和实体店的租金成本。

曹磊指出：“这两个成本是彼此胜负的关键。当租金和物流环境的变化导致成本的天平向实体零售倾斜时，实体零售便逐渐开始占据竞争的优势，相对于线上零售的流量成本不断增加，实体零售不仅可以提供很好的品牌可视化，同时，也成为新零售中一个低成本的流量入口。”

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