电商低价营销成常态化商场节日促销能否扳回一城？( 四 )_每经记者张潇尹每经编辑魏官红图片来源

事实上，在全年皆有折扣活动的当下，打好“体验牌”或许是购物中心实体零售的新出口。以时尚零售领域为例，优衣库早在2012年便于美国门店尝试AR试衣镜“Uniqlo Magic Mirror”，使用AR试衣镜，按动按钮就能变换衣服的颜色；GAP曾在2017年推出AR试衣APP Dressing Room；Zara曾在去年4月宣布，在全球120家旗舰店中引入为期两周的AR技术，并正式上线Zara AR应用程序。

此外，“融合牌”也成为了诸多零售企业追逐的目标，这一点在百货行业体现得尤为明显：许多百货似乎正朝着线上线下协同发展的方向转型。例如，银泰百货依托阿里云，实现线上线下数据同步，实现“人、货、场”的数字化；万达百货“卖身”苏宁易购，构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态，为用户提供数字化、场景化购物体验等。

对此，曹磊指出，线上线下的融合以不可逆的方式进行，门店多样化发展、商品精细化运营，以及数字化能力全面落地是中国零售业共同探索的方向。

（本文来自于每经网）