全球第一的中国家电品牌：外国人比国人更爱，品牌价值超1000亿( 四 )_全球第一的中国家电品牌：外国人比国人

1984年，青岛海尔是一个亏损达到147万的地方性的国企，而且已经濒临倒闭的边缘。然而仅仅过了13年的时间，就是一个拥有1.8名员工和67家附属企业的集团公司。当时海尔集团的总资产已经高达57亿元人民币，已经再也不是当时那个小厂。海尔能够发展的那么好，和刚才提到的三个发展策略是密不可分的。同时也跟当时的大环境密切相关，当时的国家政策是鼓励企业兼并，兼并发展不好的企业，可以促进企业的良好发展。

以上就是海尔集团的国内扩张之路，在国内渐渐取得“龙头”地位之后，海尔并不就此满足，开始着手进入国外市场。于是1998年，海尔正式进军全球市场。海尔进军全球的第一站选在了德国。大家都知道，德国人是世界上最严谨，对产品质量最为严苛的那批人。所以，在国际市场“一穷二白”的海尔选择经受德国人的考验是很正确的选择。之后，海尔逐渐在欧洲市场打开了局面。并且，顺着这个势头正式进军美国。在美国建立了占地超过上百亩的工业园，这个工业园每年能生产超过数十万台的家电，是海尔在海外最大的生产基地。