产品分析｜互联网下半场，keep将如何深化它的健身生态？( 三 )_：产品分析

根据statista.com的数据：2018年美国的健身渗透率在27.81%，而我国的这个数据是不到1%。

根据以上的数据，可以了解到我国的健身市场存量仍有巨大空间，对于如今互联网的高度发展，用户的健身需求已然不能被场景单一，服务单一和器械单一的线下健身房所满足。因此keep作为线上健身社区产品仍在市场上拥有巨大的市场存量。

有数据显示：2018年keep在内容变现的这部分收入大约是 2000 万元，以 3500 万月活用户的体量来看，这部分业务的情况并不乐观。

造成keep内容变现业务收入不乐观和我国与他国的健身人口差距，这是因为我国健身市场具有“大而不强”的特征，反应在c端市场，无论是器械还是内容，用户的付费意愿就都很弱。

这是由于我国的用户健身习惯和健身意识仍然很弱，中国市场还处于萌芽阶段，想要挖掘巨大的市场容量，keep这类现今具有国际影响力的中国线上健身产品应该用尽可能低的门槛先培养起用户习惯和意识，这样做更符合目前的国情。

在2016 年 10 月 28 日，国务院发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，引导社会资本参与健身休闲产业，到 2025 年健身休闲产业规模将达到 3 万亿元。同年，国务院印发的《全民健身计划（2016-2020年）》提出，到2020年，每周参加一次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元。