产品分析｜互联网下半场，keep将如何深化它的健身生态？( 五 )

2019-05-08

2.3 keep的市场定位和业务分布

keep的市场定位：

Keep是一款主要做线上健身教学，记录健身数据，自营品牌商城，健身饮食指导，健身社交功能的手机app应用。线下还开展健身工作室keepland。其市场边界包含B2C电商市场，健身社交市场，健身知识付费市场，线上健身市场，和线下健身空间。

keep的业务分布：

keep的商业模式大致可概括为，通过自研优质健身课程内容积累流量，通过底层巨大流量池建立自身品牌，靠品牌卖自研硬件，通过硬件获取数据反哺内容，内容和硬件持续带来新的流量。同时，自身基于内容积攒的用户数量优势也让keep开始开展线下keepland基于内容的健身空间。

2.4 keep的竞品数据分析

根据艾瑞数据统计：截止2019年2月，keep在全网移动应用总排名为390，在健身运动领域移动应用排名为全网第二，Keep在线上健身领域有着重要地位。

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