“毒”角兽的烦恼：球鞋鉴定受质疑，仿制证书贴吧叫卖(12)_图1

球鞋分一级市场和二级市场，一级市场是品牌经销商直接售卖，二级市场通常是鞋头，即有收藏很多球鞋的人，第一时间抢购或收购球鞋售卖。

球鞋二级市场的形成一方面是随着NBA在中国的传播，篮球文化的培养与普及而发展起来，中国年轻一代在追随NBA球星的过程中爱上了买球鞋。另一方面，与Nike、Adidas的品牌营销，对多款鞋子热炒也有关系。

国外消费者主要依靠ebay交易，早期国内消费者则聚集在淘宝和虎扑上。“毒APP”作为国内最早和最大的二手球鞋交易平台，背靠覆盖大量人群的虎扑，手握多家知名投资机构资金，在这一新兴且粘性较高的垂直细分市场稳占领头羊地位。

但是，靠球鞋单品类支撑一个平台必然不足，“毒APP”似乎已经意识到这个问题，平台介绍从“高端球鞋交易平台”改成了“潮流单品交易平台”，并于2018年底上线了服饰、手表、数码等品类。潮牌市场上供货商的分散度和下游消费者的个性化程度只会比球鞋更复杂，因而对平台的整合能力要求更高。

同时，来自外部的威胁也不容忽视。国外二手球鞋交易平台StockX 、Sneaker Con等已经开始开拓中国市场。StockX的创办者Josh Luber曾表示，“我知道中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元”。Sneaker Con则在今年进入中国，其5月即将举行的Sneaker Con上海站门票被秒杀也证实了线下球鞋展的受欢迎。