网易有道揽获IAI国际广告奖多项大奖( 二 )_第19届IAI国际创享节暨IAI国际广告奖颁

本次创意活动将产品使用过程与创意素材进行了创造性融合，通过录屏的第一视角，将戏精女生及有道翻译官拍照翻译功能表现出来，引发了用户自传播，并在社交平台进行了迅速、大范围发酵，最终，总浏览量（PV）高达近1600万，取得了低成本刷屏的效果，受到大众与行业专业认可，案例揽获众多营销奖项，包括长城奖.中国媒介营销奖、中国创新营销大奖、TMA移动营销大奖、梅花网营销创新奖等多个金奖。

以用户使用场景为核心，让创意“飞”上天

获得创意营销/公关活动类银奖的《有道翻译王2.0 Pro空中发布会》案例中，网易有道围绕新品可以解决用户出国、跨境商务与学习等场景，打造了一场有趣、有内容、有话题、有体验的发布会事件营销，利用飞机在空中离线的场合展开了点餐、跨国交流等沉浸式体验，让用户真实感受有道翻译王离线使用、语音翻译、拍照翻译等强大功能，并通过线上产品测评、线下发布会在线上与线下场景配合进行持续扩散，最终在成功塑造有道翻译王2.0 Pro市场认知的同时，也达成了销量迅速转化。