爱奇艺“苹果园”：从产品矩阵到内容变现，在线视频平台的长线突围( 八 )_[猎云网（微信号：ilieyun）北京]5月10

从受众的观影习惯切入，找到平台擅长的商业方式，在得内容者得付费会员的背景下，这是爱奇艺对院线电影做的一次突围尝试。

较于平台发起的原创电影计划，互动视频并非爱奇艺首起。去年12月，网飞口碑剧《黑镜》推出互动式新剧集，采用多重结局叙事，全部时长达5小时12分钟，但其实这包括了5个不同结局，观众可自行选择故事走向。

维基百科解释，互动式电影是一种电子游戏类型，该类型游戏特点是以类似电影的方式呈现。其使用动画或真人演员拍摄的影片，则循着一条主要的故事线发展。在玩家采取错误（或有别于默认方式）的行动后，或触发播放预先拍摄好的其他的故事场景。

这两者的逻辑是相通的，制作方提前备好多种故事走向，观众择喜好分别走出不同的结局。不过，爱奇艺讨巧的地方在于，这一互动玩法尚未标准，也是在该次大会上，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG）。龚宇表示，用户永远希望更沉浸、更有趣地消费视频内容，“互动”是内容产业发展的必然趋势。

具体来看，爱奇艺的互动视频标准提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，帮助创作者实现丰富的故事情节。为了给用户提供更独特的体验，观众在较长时间跨度的一系列互动操作将形成“X因子”，不同的“X因子”会触发不同内容，以此提升互动结果的个性化和真实感。目前，爱奇艺即将上线国内首个带入式互动影视作品《他的微笑》。