业务规模超100亿广告业务能否成为亚马逊新王牌？( 二 )_查看最新行情亚马逊的广告业务已经从相

小心沃尔玛

在你当地的沃尔玛（NYSE： WMT）或杂货店里，货架尽头的那些展示品是免费的。消费品（CPG）公司为这种高端的房地产配售支付了一定的价格，希望能看到相应的销售增长。

但随着网上销售的增加，营销人员并没有跟上消费者支出的变化。可以说，亚马逊现在为他们提供了一个机会，在他们的数字通道的尽头展示一个虚拟的东西。

对于依赖沃尔玛、亚马逊或Target（纽约证券交易所代码：TGT）等零售商而不是直接向消费者提供大部分销售的CPG公司来说，亚马逊的广告产品和工具是一个令人难以置信的报价。

与谷歌不同的是，亚马逊可以直接推动任何公司正在推广的产品的销售。谷歌只能提供品牌的附加信息。这就是为什么亚马逊能够如此轻易地从谷歌那里窃取广告收入。亚马逊更像是店内展示，而不是谷歌搜索结果顶部的推广网站。

但它是一种店内展示，具有更准确和实时的测量功能，因此营销人员可以看到他们的广告支出是如何推动销售超过基线。因此，营销人员应该愿意在他们不再看到投资边际回报的时候进行消费。这些广告收入将来自类似于实体店展示的一类支出。

业务规模超100亿广告业务能否成为亚马逊新王牌？( 二 )