业务规模超100亿广告业务能否成为亚马逊新王牌？( 三 )_查看最新行情亚马逊的广告业务已经从相

沃尔玛和塔吉特正在反击

今年早些时候，沃尔玛将其数字广告业务搬到了内部，并将其与店内广告业务整合在一起。沃尔玛（Walmart）正采取措施，为CPG公司提供更好的渠道，让它们获得数字和实体商店的购物者数据和库存。随着沃尔玛的在线销售继续快速增长，它看到了更多的数字广告机会。

沃尔玛也在利用其Vudu资产创造更多的数字广告库存。该公司本月早些时候推出了Vudu广告网络，该网络将在广告支持的Vudu内容中显示视频广告（包括沃尔玛正在生产的原装Vudu）。

与此同时，塔吉特对其目标媒体网络业务进行了改革，该业务帮助品牌利用塔吉特的购物数据设计信息和广告活动。新平台名为Roundel，它在Target.com之外的其他“品牌安全”频道提供广告投放。这更像是一个代理业务，而不是购买数字广告的需求方平台。

塔吉特还没有达到将店内促销活动与Roundel整合在一起的程度，但这可能是有可能的。

尽管人们都在关注亚马逊不断增长的广告业务，但投资者对沃尔玛（Walmart）或塔吉特（Target）的广告关注并不多。亚马逊的增长迫使这个问题，如果广告预算继续从商店营销转向亚马逊，它将成为沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）和其他实体零售商更大的关注点，这些实体零售商的利润中心正在消失。