优酷logo变更与视频平台们的“她经济”算盘( 八 )_文|曾响铃来源|科技向令说与短视频火爆

视频平台搞定“她” ，最后还需要帮“她”解决三个“碰撞”问题

她经济之所以成为一个单独概念被提出，仅仅因为女人们能消费是不够的，还在于女人们身上可以研究的内容太多，对产品研发、商业运营、营销都有千丝万缕的影响，必须单独讨论。

在视频平台上， “她”也十分丰富，在商业运营上必须解决三个现实碰撞问题。

1、与90后碰撞

不仅女性用户比例大，三大视频平台的年轻化趋向也十分明显，如图（来源：简书专栏）：

30岁以下的90后，占到各平台用户量的大半，其中优酷、爱艺奇的年轻化程度远大于腾讯视频。

由此也不难理解，为什么优酷的logo变更，在女性化的同时，也强调年轻化——视频平台与互联网用户整体的年轻化趋势并无二致。

事实上，高女性用户比例、高年轻化用户比例，它们必然在视频平台上进行了碰撞，既要考虑女性用户的需求，也要考虑年轻化的需求，那些被追的青春偶像剧、宫廷剧等还得符合年轻人强调的“悦己型”内容消费动机、人设型内容产品设计等，例如，延禧攻略的成功，就在于它不仅是女性喜好的宫廷斗争，更符合年轻人不扭捏做作、只求爽快的剧情需求，对应的，是那些过去女性群体喜爱的白莲花剧集，现在越来越失去市场。