小红书KOL的“黑色星期五”( 五 )
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看来,小红书不仅要清洗KOL,可能也想要淘汰一部分实力不够强的MCN机构。
值得关注的是,在上面提到的11家深度合作机构,其中一家名为“泓文文化传媒(上海)有限公司”,据天眼查数据显示,这家机构的大股东、监事为小红书的创始人兼CEO毛文超。换言之,小红书自己开了家机构。
对于平台而言,机构在平台内容生态中承担的重要功能不言而喻。在本次新规中,小红书品牌合作人规范明确了平台内容创作者的机构化管理模式,致力于提高内容合作机构效率,规范商业市场。
小红书官方更是直言,官方机构泓文的出现则是为没有签约机构的个人内容创作者提供平台支持。
但我们也可看到小红书对于MCN机构并不明朗的态度。无疑,通过MCN机构,小红书希望将所有的达人尤其是品牌合作人放在更方便管控的范围之内,提高管理效率,打造更利于平台的内容生态。
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