小红书KOL的“黑色星期五”( 六 )
但小红书能给MCN机构提供什么?据场妹了解,小红书对MCN并没有什么管理,除了个别的头部机构之外,基本也没有流量倾斜。未来双方将如何发展,似乎还有待观察。
如今,官方更是自己开了机构,正面与其他机构形成竞争。此前,某短视频平台就曾被曝出想将平台的达人直接签约,但后来因为难以管理,仍是将达人下放给MCN机构。
为平台生态铺路
小红书为何突然如此来势汹汹,不惜伤害平台上数以万计、曾为平台的内容繁荣做出贡献的KOL以及MCN机构们?
某机构的相关机构人阿诚认为,小红书这么做,并不是因为官方缺钱了要通过抽成进行变现,而是为了更好地进行管理。
“小红书的品牌投放长期处于爆表状态,百万级的投放靠边站,千万级的投放不在少数。所以出现的情况就是千粉素人,一个月可能也能接20-30个单子。”
广告量的激增带来的弊端是平台监管难度的加大。“品牌不熟悉平台规则,执行机构大多数都是新机构不懂平台玩法,导致大量的垃圾堆砌,最终则需要平台官方来背锅。”
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