海澜之家进军潮牌身陷抄袭门，快时尚也不能“抄抄抄”( 四 )_来源|知呱呱研究院编辑|Lemontea夏天来

一般情况下，被抄袭的往往都是应季服装，而海澜之家却抄袭人家去年的旧款式当作自家新款。这就尴尬了！据悉，除了三款服装，侵权产品还包括一款背包和运动鞋。海澜之家用文字图案和印花“uncommon(意为不普通)”来替换了原版作品的图案。网友们表示，海澜之家就是通过这种办法彰显“男人的衣柜，创造不平凡” 。

海澜之家不再是“老男人的衣橱”

此次被指控抄袭的黑鲸HLA JEANS ，是海澜之家于2017年推出的快时尚品牌。目的是为了打破“老男人的衣橱”的固有印象，向“年轻化”方向发展，定位为20岁左右的年轻大众消费群体，选择“9亿少女的梦”的林更新作为新的产品代言人。还赞助综艺节目《奇葩说第五季》、《下一站传奇》等。在奇葩说第五季，马东敲着木鱼说， “黑鲸HLAJEANS ，一个很想红的潮牌。 ”

今天，海澜之家真的成为家喻户晓的品牌。据报道，海澜之家2018年实现营收190.9亿元，连续5年位居中国男装市场份额第一。海澜之家董事长周建平曾表示， “营收超不过海澜之家的，谁都没资格质疑海澜之家” 。虽然海澜之家自称“自主研发” ，但是2018年研发费用仅为0.49亿，相比同期森马的研发费用3.6亿，是海澜之家7倍多，由此不难看出其薄弱环节。 2017年，海澜之家还推出了轻奢女装品牌OVV ，此前被指控公然抄袭H&M、Tibi、Helmut Lang 。