瑞幸咖啡光速IPO，用19个月给商界上了一堂数学课( 八 )_iFeng科技这是《风眼》栏目的第219篇原

招股书显示，2019年一季度，瑞幸咖啡的营收为4.79亿美元，净亏损达5.52亿元。2018年全年，瑞幸咖啡的营收为8.41亿元，而净亏损却高达16.19亿元。几乎可以换算成卖一杯、亏两杯。因此，瑞幸咖啡赴美上市也被质疑是充满泡沫。有网友评论称，“有泡沫，才是好咖啡。”

另外，目前瑞幸咖啡门店当中超过91%都是Pick-up店。也就是说，在瑞幸咖啡门店当中，有超过2000家都是外卖形式的门店。简单来讲，这种快速开设门店的方式，还是一种数字游戏，很容易被外界解读成为资本圈钱而讲的规模故事。

而且，这种门店可以省去常规门店的高昂房租和装修费用，但这种形式缺少了留住用户的空间，很难形成自己的文化。而对于咖啡而言，没有文化的咖啡，就等于没有灵魂。实际上，星巴克一直在围绕咖啡打造自己的文化，它所注重的不是每年咖啡卖了多少杯，而是用户在星巴克的感受，这种做法带来的结果是星巴克咖啡售卖杯量略减，但单店销售收入却在增长。

易观相关分析人士认为，瑞幸咖啡是一家数字企业。不过，易观方面并没有否定瑞幸咖啡，而是重点关注瑞幸所采用的建立用户画像、打通线上线下数据、甄别推广渠道等多维度所能够带来的价值。