闪电IPO后 瑞幸接下来的“游戏”怎么玩( 二 )
从创立到上市 , 瑞幸仅用时18个月 , 而老牌玩家星巴克却经历了21年漫长长跑 。
有人将这称为“瑞幸速度” , 也有人在质疑这是一场资本游戏 。 倘若把瑞幸的成长历程进行一番复盘 , 摸清其商业逻辑之后就会明白:上市并非游戏终局 , 而是瑞幸新的起点 。 相较于在资本市场取得的成功 , 瑞幸更大的价值在于激活了潜力无限的咖啡新零售市场 。
文:木木(业界风云汇)
复盘:瑞幸的商业逻辑
谈及瑞幸 , 必提的一个字就是“快” 。
首先是扩张速度之快 。
2017年10月 , 在神州优车总部大堂开出第一家门店;2018年1月1日 , 陆续在北京、上海、天津等13个城市试营业;2018年5月8日 , 宣布正式营业 。
数据显示 , 试营业期间 , 瑞幸累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯 , 服务用户超过130万 。
对于一家创业公司来说 , 这般成绩不可不谓亮眼 , 瑞幸也随之从一众互联网咖啡品牌脱颖而出 。 此后瑞幸的表现更是出乎大家意料 , 一脚油门踩下去 , 似乎没有要松开的意思 , 爆发力和持久力同时在其身上得以体现 。
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