小红书KOL“大清洗”：优质内容与商业化变现的悖论( 四 )_小红书KOL“大清洗”：优质内容与商业

小红书方面对采访人员解释，新规的意图很简单，清除假数据，加强PGC的内容质量，规范KOL市场，提高MCN机构效率。

而这一新规，也不难让人想起小红书的烟草笔记、保健品笔记的风波，以及近期的“种草笔记造假产业链”一事，今年小红书还因数次触犯广告法及消费者权益保护法，先后6次遭到上海市嘉定区监管局的行政处罚，其中包括2次警告和4次罚款，罚款总额累计14万元，这些都减损了用户对小红书的信任度。

李琳称，“目前小红书还是偏重于内容方向，但很多博主是赚不到什么钱的”。如果厂商找博主做广告的话，更高效率的办法也是通过MCN机构介绍，而大部分钱都被中间商赚取了，博主只赚不到4成的钱。但接到广告后，平台要求一篇广告需要写四篇非广告笔记，也就是说，如果她一个月接4个广告，到手可以挣3000元，但是应平台要求需要写16篇非广告笔记，而这16篇笔记需要她自费购买一些衣服，化妆品，探网红店，找摄影师。为了提升自己的主页笔记质量，其实有时候入不敷出，还耗费自己很大精力。

除了平台的管控加强了，另一个变动让她为难的是，想要再申请品牌合作人就要签约小红书的MCN，而对于没有撤销品牌合作人的博主，之后所有的广告推广都需进行品牌报备的，而没有签约MCN的博主就不能进行品牌报备。“也就是说，要发广告推广就必须要签约与小红书合作的MCN，这样博主都很被动，也不太自由。”