拼多多2019年Q1财报解读：用户增速放缓，进入单客获取深水区( 七 )_iFeng科技这是《风眼》栏目的第223篇原

但需要强调的是，拼多多在月活增速上相对自身已经有所下降。更直观的变化体现在活跃买家规模的同比增长数据上，从2018年第二季度开始到2019年第一季度，拼多多活跃买家增幅分别为245%、144%、71%、50%。

从数据的变化可以直接看到，拼多多活跃买家规模增速骤降，而增速的走低对于拼多多来说并不是一个好兆头，预示着拼多多新增用户正在呈现明显增幅下降，其获取新用户和留住老用户的难度较此前难度明显增大。

尤其是，当拼多多“五环外”用户逐渐征服殆尽之后，下沉用户带来的流量红利也会随之降低，与淘宝、京东等电商平台争夺存量用户就变得更加紧迫。而对于拼多多而言，一二线城市市场用户也一直是一块难啃的骨头。

根据极光大数据最新报告显示，截至2019年第一季度，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，一二线城市用户占比上升。拼多多的用户渗透率持续上升，对于淘宝用户的渗透率已达40.1%。

同时，根据阿里巴巴日前发布的新一季度财报数据显示，淘宝天猫的年度活跃消费者在过去一财年增长超1亿，其中77%的新增用户来自三四线城镇及农村地区。从阿里和拼多多连个电商平台在新增用户所来自的区域来看，双方在用户层面的争夺越发激烈，越来越高的渗透率正在直捣对方腹地，甚至已经到了白热化阶段。

拼多多2019年Q1财报解读：用户增速放缓，进入单客获取深水区( 七 )