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用户购物使用路径图

现在“内容+电商”的模式成了网络内容平台新的收入手段，例如：在顶着口红一哥光环的李佳琦入驻抖音后，他的抖音粉丝数量已经达到了2300多万，每段视频动辄几十万到几百万的点赞数。通过抖音橱窗与购物助手的结合，抖音可将口红商品跳转到淘宝进行购买，如下图所示。

在去年双十一期间，抖音红人一天售出商品高达10万件，转化销售额突破2亿，网红流量带货的火爆性可见一斑。

up主是B站优质内容的输出者，也是B站运营中重要的一环。B站对于“内容+电商”模式的探索，不仅对平台未来发展十分重要，对于视频创作者来说也具有重要的意义。只有创作者能够在平台获得更多的经济收益，他们才能更专注于创作，才能在B站贡献更多的优质作品，也避免了高粉up主的流失。

目前，B站的购物功能只有会员购，并且会员购中的大部分商品都是二次元、游戏、娱乐等文化周边产品，没有扩展电商品类中走量最快的服饰、化妆品等。B站拥有众多百万粉丝up主和高用户粘性，应该打通内容流量到电商的转化，为up主谋求更多的利益。

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