火箭少女101代言京东618，一次人、时、势的“共振立方”( 二 )_最近

这不是一次普通的代言，而是在人、时、势下，京东、火箭少女101和用户/粉丝们的深度共振。

Z世代的共振：一场三方互动

Z世代即95后，已经成为重要的消费群体，尤其是线上消费的主力军。 Questmobile的数据显示，截止2018年10月，中国的Z世代用户突破3.69亿，他们在全体网民中占比超3成，但是却贡献了移动互联网近一半的增长率。

我认为，京东618选择火箭少女101作为代言人，其中一个很大的考虑就是为了赢得Z世代。同样来自Questmobile的数据显示， Z世代对“偶像经济”贡献突出， 2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品，可见偶像们对于Z世代年轻人来说是既有精神号召力，又有购物带动性。

火箭少女101是从现象级的《创造101》综艺节目中诞生的，可以说，她们是Z世代自己选出来的偶像，是新青年文化的代表。火箭少女代言京东618 ，让两者紧紧地连接在一起，粉丝因为喜欢火箭少女因而喜欢京东618、喜欢京东，由此在京东、火箭少女和粉丝之间形成了稳固的连接三角，她们之间的互动也形成了Z世代的共振，这种共振，不仅让京东变得更年轻，也将让这次618在销售成绩上值得期待。