腾讯音乐财报背后：音乐付费时代真的到来？( 三 )_视频付费容易

另一方面，音乐内容不丰富，用户粘性低。几十集的电视剧可以品味很久，还能和身边的朋友们一起讨论剧情，而一张专辑只有寥寥几首歌曲愿意讨论音乐的人也很少。这也是大多数人会为了“权利的游戏”买腾讯视频会员而不愿意为“新歌手的专辑”而购买腾讯音乐会员的原因。

总而言之，国内音乐用户音乐付费意识尚未养成、音乐内容不丰富以及用户粘性低等因素，预制了中国数字音乐市场的发展。只是，腾讯财报显示：腾讯音乐第一季度线上音乐移动月活数为6.54亿，付费用户数为2840万，同比增长27.4％。在这份财报里，我们又看到了音乐付费的一丝希望。

腾讯音乐能否开启音乐消费变革？

站在腾讯巨人的肩膀上，腾讯音乐一路走来顺风顺水。 2018年，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式登陆纽约交易所， IPO 定价为每股 13 美元，市值达 213 亿美元（约合 1465 亿 RMB），比肩全球最大的音乐流媒体 Spotify 。

由于上市当天腾讯音乐市值与Spotify市值接近，媒体喜欢把腾讯音乐称为「中国版 Spotify 」，而腾讯音乐也不负这个称号。上市后，腾讯音乐2019年第一季度在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.54亿人，与上年同期的6.25亿人相比增长4.6% 。

腾讯音乐财报背后：音乐付费时代真的到来？( 三 )