腾讯音乐财报背后：音乐付费时代真的到来？( 四 )_视频付费容易

在流量、内容为王的互联网时代，已手握流量的腾讯十分重视版权资源。

众所周知，版权资源构建了腾讯音乐的护城河。其先后独家代理华纳、索尼、环球等世界三大音乐公司的大陆版权之后，腾讯音乐至少拥有全球近7成的流媒体音乐市场份额。截至2019年3月31日，腾讯音乐的音乐库里收录了来自国内外音乐唱片公司的超过3500万首歌曲。

对于腾讯音乐而言，这是一个音乐消费变革最好的时代，也是最坏的时代。虽然，腾讯音乐在版权和市场份额上占据绝对优势，但音乐内容付费的养成，是一件极艰难的事，对腾讯音乐而言亦不例外。

从内容付费发展来看， 2016年下半年至今，问答、直播、课程付费、广播等付费形式，覆盖了短视频、教育、旅游、财经、国学等领域。但经历一轮市场洗牌之后，内容付费市场遭遇天花板，内容复购率低下，内容产出同质化、盈利瓶颈等问题一一出现，前车之鉴下音乐付费之路势必难行。

从音乐市场现状来看， 90、00后用户喜爱的音乐模式日益多元化，单纯依靠版权吸引新用户的方法逐渐打折扣。有着更加强烈的表达和创作欲望新生用户，更需要一个“听、唱、玩、录”都具备的多元化的平台。在平台功能同质化愈演愈烈的当下，音乐平台该把创新发展提上日程了。

腾讯音乐财报背后：音乐付费时代真的到来？( 四 )