张栋伟：品牌建设的8个维度( 二 )
今天 ， 适逢我的微信公众号解禁原创标识第一天 ， 就来谈谈这个奢侈的话题 ， 以示庆祝重生！
一、为什么要做品牌建设
广告界忽悠客户最古老的段子 ， 就是如果有一天可口可乐或者耐克的工厂一夜之间全部失火 ， 第二天可口可乐和耐克依然可以浴火重生 ， 因为他们的品牌价值永远存在！
听着很有道理 ， 然后他们给出的方案就是：花预算、打广告 ， 这样就可以有“品牌”了 。
玩这个概念最好的自然是分众传媒的江南春 ， 互联网企业把从风投那里骗来的热钱一波波投入了数不清的电梯屏幕 ， 换来梦寐以求的“品牌” ， 然后在下一波融资没有接续上的时刻倒闭---没有浴火重生---因为你现在根本想不起来你上个月在分众电梯里看到过什么品牌广告 ， 更不要说去年 。
品牌是需要知名度 ， 但这只是它的第一个诉求 ， 也是最基本需求 ， 即识别度 。
识别度实现比较容易 ， 设计1个Logo+1个Slogan就可以形成基本的VI ， 进一步注册商标 ， 就可以获得法律体系的保护 。
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